Rabattcodes, Verlosungen, Produkt-Vorstellungen - Social-Media-Influencer sind mit ihren reichweitenstarken Kanälen die Werbebotschafter unserer Zeit. In den vergangenen Jahren hat sich eine große Vielfalt an unterschiedlichen Werbeformaten in dieser Influencer-Kommunikation entwickelt. Zugleich sind Kinder ab einem bestimmten Alter häufig Rezipienten von Influencer-Inhalten.
Diese Entwicklung stellt Kinder und Erziehende vor die Herausforderung, den richtigen Umgang mit Influencer-Inhalten finden zu müssen.
Die „Studie zu Werbepraktiken und direkten Kaufappellen an Kinder in sozialen Medien“ untersucht die Rezeption, Kompetenzen und Probleme im Umgang mit Influencer-Inhalten und präsentiert auf Basis dieser Erkenntnisse gezielte Handlungsempfehlungen.
Die Studie beruht auf einem Forschungsprojekt im Auftrag der Kommission für Jugendmedienschutz (kjm) und kann auf der Website der kjm heruntergeladen werden.